Nueva identidad gráfica de Carné Joven Aragón + Street activation brand.
El Carné Joven Aragón es una tarjeta de beneficios para menores de 30 años en Aragón. La tarjeta es un proyecto realizado por la European Youth Card Association y gestionado por el Gobierno de Aragón, cuyo principal objetivo es fomentar el desarrollo personal y cultural de los jóvenes.
La entidad buscaba un reposicionamiento de la marca entre su público objetivo: situarse como el mayor aglutinador de descuentos y ventajas para menores de 30 años, de la Comunidad Autónoma de Aragón, así como de España y del entorno Europeo.
BAMBAM se inspiró en perfiles culturales, como los que proyectan los grandes museos internacionales y los principales festivales de arte urbano para el rebranding de la marca. Lo acompañamos con una paleta llena de colores vibrantes, asociada a cada una de las principales palancas de comunicación del Carné Joven.
Adicionalmente, generamos una campaña gráfica propia para comunicar el rebranding, bajo el claim “Hasta los treinta, te renta” y así comenzar un plan de comunicación de reposicionamiento con un objetivo claro: situarnos en el imaginario de nuestro público objetivo como el principal aglutinador de descuentos y ventajas de la Comunidad, así como en Europa.
Adicionalmente a la campaña gráfica, nos apoyamos realizando una de las acciones de street marketing con más participación que se recuerdan en la ciudad de Zaragoza y sobre un público objetivo especialmente complicado, en temas de movilización ciudadana.
Nuestro contenedor marítimo customizado y convertido en una piscina formada por más de 36.000 bolas monocromáticas (378 premiadas) fue todo un éxito que además de fidelizar y acercar la marca a los jóvenes dejó también muchas altas y renovaciones, en las ciudades de Zaragoza y Huesca.
